太平鳥在杭開首家新零售旗艦店 除了阿里賦能還有什么

核心提要：作為標桿性的品牌此書將在3月初正式上架集合店，這家店的開業也預示著太平鳥將正式啟動品牌集合效應戰略。

2017年4月，太平鳥集合店亮相漢街萬達。開業儀式上，太平鳥董事長張江平表示： 希望可以打造1公司將與美國等地的國際品牌和中小企業的代表合作個與消費者互動的交換平臺，通過直接體驗，讓其進1步了解太平鳥的品牌理念。

明顯，太平鳥做到了 年輕、潮酷、會玩、讓每一個人盡享時尚的樂趣已深入消費者心。

時隔1年半(2018年9月15日)，太平鳥將全新升級的集合店坐標拓展至杭州大悅城。這次，太平鳥將以品牌旗艦店為零售現場，打造潮流平臺PEACEBIRD+，鼓勵年輕人1起共創門店的互動內容，將自己的酷愛用極具想象力的方式去發現并實現。

升級后的集合店果然更好玩了。

共創 、 互動 、 黑科技 、 體驗 從這些門店關鍵詞不難發現，升級后的太平鳥集合店更重視與消費者的交互了。落實到門店的具體顯現，太平鳥選擇從技術、體驗等層面切入，打造PEACEBIRD+全新的消費場景。

作為標桿性的品牌集合店，這家店的開業也預示著太平鳥將正式啟動品牌集合效應戰略。

背靠阿里，新零售賦能

這家新零售技術充分利用的超級門店，通過新零售工具和智能裝備，全面升級傳統門店的營銷互動玩法，提升顧客購買體驗及銷售轉化，并終究實現數據回流，幫助品牌沉淀會員資產及人群畫像。

張江平補充： 我們初步實現了智慧門店的1些利用場景，包括智能試衣鏡，互動大屏注冊會員，語音AI購物屏，統1結算收銀等。

這其中，阿里充當了非常重要的角色。從此次門店logo首次加入了天貓元素即可以看出，太平鳥與阿里的合作正在進1步深化。

在談及與太平鳥的合作中，天貓衣飾總經理尓丁也表示： 作為消費升級主引擎、品牌升級主陣地和新零售主力軍，天貓能為太平鳥提供1整套新零售的解決方案，實現線上線下買通，門店經營效力提高和會員的全域運營。為品牌在消費人群洞察、供應鏈提升、線上線下數字化等全方位帶來提升。太平鳥大悅城門店的開業，同樣成為天貓在新零售領域的又1標桿，為天貓在衣飾領域創新帶來了嶄新的樣本。

自去年9月20日起，太平鳥便與阿里天貓達成新零售戰略合作協議。雙方擬在品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融會等領域展開深入的戰略合作。時至本日，太平鳥已接入了天貓數據銀行，推動線上線下的全域買通和運營。

就拿去年雙11來講，太平鳥旗下包括太平鳥時尚女裝、太平鳥風尚男裝、樂町、MATERIALGIRL、和Mini Peace5大品牌均創歷史新高，銷售總額達8.08億元，相比去年(2016年雙101)單日6.15億的成交額，同比增長31.38%。

在張江平看來，這也是品牌蓄勢的1個進程： 現在我們把新零售技術應用看成是1個美好的探索期。畢竟，任何1個新事物在創新之前，就像兵法1樣，兵者，勢也，這就要求我們1定要構成1定的勢能，而這個勢能可以幫助大家去做1些創新 。

同時，品牌亦可完成2次營銷的觸達和轉化，實現新品類、全渠道的產品運營升級。

據張江平介紹，店內的色采分析互動大屏，就是采取大數據分析為顧客提供更個性化的搭配解決方案。

旗艦背書，體驗加持

作為太平鳥第1家集合旗艦店，貨品齊全功不可沒。700余㎡門店內，除普通的男裝與女裝外，還包括：

PEACEBIRD WOMEN鳳凰聯名系列、NICO PANDA系列、PEACEBIRD MEN可口可樂系列、PLAYBOY系列、皮諾曹系列、迪士尼系列等各種跨界聯名款1應俱全;

就連陳冠希、假笑男孩、吳宣儀、黃子韜同款都統統具有。

范圍最大、產品最全、裝修最講求是這家旗艦店基本的要求。 門店運營負責人Victor表示， 但其實，品牌旗艦店在年輕人眼中承載的是更多的期望。所以這家店我們想和消費者共建，可以帶去來自品牌的欣喜，不論是首發/限量產品、亦或圍繞品牌主張而進行的營銷活動;為消費者創建社交界面，為消費者提供社交話題。

旗艦店內設置的YOUTH LAB就是主打青年潮流共創的實驗基地。該場景下涵蓋由衣服延伸的全品類產品和圍繞潮流理念與粉絲互動、集會的空間。

在這個空間中，太平鳥會不定期進行空間創作，這1季的YOUTH LAB空間主題概念便是來源于PEACEBIRD WOMEN x PHOENIX鳳凰的 復古國潮 聯名空間，立足當下時尚視角的PEACEBIRD聯合百年國產老牌鳳凰自行車，喚醒新生代青年最獨特的記憶。

Victor也表示會約請品牌摯友作為店鋪的首位神秘顧客，比如漢街集合店開業時約請了FIL小白， 大悅城旗艦店將約請深夜發媸旗下潮人改造主理人小黃瓜，這些年輕人都很善于將自己的價值理念體現在穿搭態度上。

玩轉潮流IP 塑造文化溢價

正如上文所述，在產品升級的基礎上，太平鳥想把與消費者的交互做得更好。除在門店內設置1些較為直接的玩法，打造青年潮流IP也不失為1種好方法。

作為品牌年輕化教科書式的樣本，太平鳥在青年潮流的洞察1直比較前沿。今年年初的春夏形象片，用紀錄的情勢，讓品牌添了些煙火氣。4個風格各異的攝影師用微紀錄片的情勢，用鏡頭探索和詮釋出了對Peacebird Girl的理解。

上半年在紐約時裝周就被廣大潮人種它不但嚴格依照人體工程學原理及褻服健康準則來設計褻服產品草的可口可樂，推出 快樂不需要你懂 的系列營銷;

多城聯動的 這是甚么博物館 更是引來達人打卡狂潮;

后太平鳥旗下的風尚男裝PEACEBIRD MEN與美國《PLAYBOY》雜志合作，以中國青年文化為設計語境推出 玩家，玩到家 主題聯名系列。期間，太平鳥不但找來《偶像練習生》人氣選手發布LOOK，還約請到JUICE/CLOT聯合開創人Kevin Poon與3克映畫嚴大發出鏡講述他們的 玩家 故事;

太平鳥時尚女裝發布的2018秋冬形象，以 Me and My Girls 為主題，從截然不同的視角動身重新定義 PB Girl (PEACEBIRD 女孩)的全新概念。同時用6名個性鮮明女孩勇于表達自我，不拘泥于現實的故事演繹了2018秋冬形象短片;

另外，太平鳥旗下樂町針對年輕人更加多元的表現，重新定位客群形象為綜合體少女;

而美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的價值主張是 我接受我所有的1切 ，聚焦 天歡迎關注華衣生如此，物資女孩

即便是童裝Mini peace，也有小朋友的穿衣態度。

這次，太平鳥以旗艦店開業為契機，再次聚焦年輕群體，抽離青年崇尚的狂放表象，尋覓藏于以內的弘大生長，年輕人的特立獨行不是目標而是結果：

清晰的頭腦，冷靜的內心，堅定的態度，通過推重THE STRENGTH OF INNER PEACE，重新定位太平鳥獨特的文化價值。

賦能新1代青年成績更加強大而獨立的自我，活出閃耀的人生。

而打造自己的文化IP，這也將是太平鳥品牌策略的下1站。

對未來太平鳥在渠道布局方面的計劃，張江平表示會繼續深化與阿里的合作，此類型的集合旗艦店也會陸續展開。

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